Victoria‘s Secret 品牌分析

victoria's secret

维密品牌分析

维密简介

维多利亚的秘密(Victoria’s Secret,简称“VS”)是美国的一家连锁女性成衣零售店,主要经营内衣和文胸等。产品种类包括了女士内衣、文胸、内裤、泳装、休闲女装、女鞋、化妆品及各种配套服装、豪华短裤、香水化妆品以及相关书籍等,是全球最著名的、性感内衣品牌之一。

 

内衣界的春晚——维密秀始于 1995 年。当年只是在纽约 Plaza Hotel 举办的一个小型内衣展。现如今,一年一度维多利亚的秘密大秀已然成了全球瞩目的焦点,它已经不仅是维密展示产品的渠道,更成了维密的一种象征。

        用户需求

维密创始人是Roy Raymond,他是毕业于斯坦福大学商学院的高材生,因为给新婚妻子买内衣的尴尬体验,灵机一动开了一家对男性友好的高档内衣店。模特穿着内衣展示,对于男性购买者而言,避免了手动挑选的尴尬。维密创始人从用户需求出发,创立的维密内衣品牌现如今已成为全球最著名的内衣品牌之一。

      

 
 
 
 

制造可行性及克服的工艺难度

维密品牌走的是中高端市场,其内衣等产品不存在特别复杂的制作工艺,克服的工艺难度相对较小。因此,不论是制造成本或是制造工艺,维密都保持了其优势。

商业的可持续性

  • 维密秀作为商业秀,其商业价值不容小觑。维密的狂欢是女性经济崛起的缩影。该秀除了展示产品本身,还有一系列的商业价值,比如说每年维密秀都会吸引一大批赞助商。维密品牌方借助一年一度的大秀制造了极高话题度,为品牌打响了知名度。因此,对于维密品牌来说,其商业发展还是很有前景的。
  • 工业设计一班董忠莹

    学号2018334322004